OREIRO LOVE: LA TRANSFORMACIÓN DE LA MARCA QUE EXPANDE SUS FRANQUICIAS EN ARGENTINA Y URUGUAY

Oreiro Love, antes conocida como Las Oreiro, proyecta un
crecimiento del 18% en unidades de indumentaria y del 25% en accesorios. La
marca se apoya en una estrategia de venta mayorista y tiene como objetivo abrir
tres franquicias en 2025. Además, diversifica su oferta con nuevas líneas, como
camperas y lencería.
Desde temprana edad, Adriana Oreiro mostró una profunda
pasión por el diseño, confeccionando sus propias prendas con una máquina de
coser que recibió como regalo. Su amor por la moda la llevó a estudiar diseño
de indumentaria en el Instituto Marangoni y, en 2007, a fundar Las Oreiro junto
a su hermana Natalia, una marca inicialmente centrada en vestidos de cóctel y
ropa de noche.
Con
el paso del tiempo, y tras un acuerdo mutuo, las hermanas decidieron seguir
caminos separados. "Nati se centró en su carrera como actriz y yo en
seguir adelante con la marca, que es mi profesión y pasión. Las Oreiro
representaba a dos personas, mientras que Oreiro Love se
enfoca en nuestras clientas que nos han apoyado durante mucho tiempo y aman la
marca", comenta Adriana, hoy al frente de la empresa.
Con su nueva identidad, Oreiro Love se orienta a
mujeres de entre 25 y 45 años que valoran tanto el estilo como la calidad. Este
rebranding refuerza el concepto de "detalles que enamoran", ampliando
su oferta más allá de la indumentaria e incorporando accesorios como carteras,
calzado, bijouterie y fragancias.
Con sede en Palermo Soho y presencia en Uruguay,
en los shoppings Punta del Este y Punta Carretas, Oreiro Love también tiene un
ecommerce que complementa su alcance a través de locales multimarca.
Con
un equipo de 28 personas, Adriana lidera cada proyecto estratégico de la firma,
desde la apertura de locales hasta la expansión de líneas de productos.
"Es fundamental planificar cuidadosamente cada paso del crecimiento",
indica.
A
pesar de la caída del consumo en 2024, la empresa logró un balance positivo en
ventas y una consolidación del 60% en el mercado interior argentino. "A
pesar de que el volumen de producción se mantuvo estable, en 2024 logramos un
balance positivo en ventas, incluso ante la disminución del consumo.
También, hemos logrado mantener nuestra posición en el mercado y crecer
más del 60% en el interior del país, con una respuesta del público muy
alentadora", señaló la CEO.
Otro
de los logros más destacados en 2024 fue el lanzamiento del modelo de franquicias.
Con una inversión promedio de US$ 50.000, que incluye fee de
ingreso y stock inicial, los franquiciados pueden recuperar su inversión en
aproximadamente 12 meses, dependiendo de la ubicación y el desempeño.
"Es
fundamental planificar cada paso con precisión. Queremos crecer, pero sin
perder la esencia que nos diferencia", destaca Adriana. Para 2025,
Oreiro Love planea fortalecer su red de franquicias y explorar nuevos mercados
vecinos como Uruguay, donde ya opera en Punta del Este y Punta
Carretas Shopping.
Con
la mirada puesta en este 2025, Oreiro Love proyecta un crecimiento del 18%
en unidades de indumentaria y del 25% en accesorios. Este avance estará
respaldado por una mayor presencia en el canal mayorista y la expansión de
franquicias a través de Franchising Company.
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