OREIRO LOVE: LA TRANSFORMACIÓN DE LA MARCA QUE EXPANDE SUS FRANQUICIAS EN ARGENTINA Y URUGUAY

OREIRO LOVE: LA TRANSFORMACIÓN DE LA MARCA QUE EXPANDE SUS FRANQUICIAS EN ARGENTINA Y URUGUAY | Franchising Company
15
Ene

Oreiro Love, antes conocida como Las Oreiro, proyecta un crecimiento del 18% en unidades de indumentaria y del 25% en accesorios. La marca se apoya en una estrategia de venta mayorista y tiene como objetivo abrir tres franquicias en 2025. Además, diversifica su oferta con nuevas líneas, como camperas y lencería.

Desde temprana edad, Adriana Oreiro mostró una profunda pasión por el diseño, confeccionando sus propias prendas con una máquina de coser que recibió como regalo. Su amor por la moda la llevó a estudiar diseño de indumentaria en el Instituto Marangoni y, en 2007, a fundar Las Oreiro junto a su hermana Natalia, una marca inicialmente centrada en vestidos de cóctel y ropa de noche.

Con el paso del tiempo, y tras un acuerdo mutuo, las hermanas decidieron seguir caminos separados. "Nati se centró en su carrera como actriz y yo en seguir adelante con la marca, que es mi profesión y pasión. Las Oreiro representaba a dos personas, mientras que Oreiro Love se enfoca en nuestras clientas que nos han apoyado durante mucho tiempo y aman la marca", comenta Adriana, hoy al frente de la empresa.

Con su nueva identidad, Oreiro Love se orienta a mujeres de entre 25 y 45 años que valoran tanto el estilo como la calidad. Este rebranding refuerza el concepto de "detalles que enamoran", ampliando su oferta más allá de la indumentaria e incorporando accesorios como carteras, calzado, bijouterie y fragancias.

Con sede en Palermo Soho y presencia en Uruguay, en los shoppings Punta del Este y Punta Carretas, Oreiro Love también tiene un ecommerce que complementa su alcance a través de locales multimarca.

Con un equipo de 28 personas, Adriana lidera cada proyecto estratégico de la firma, desde la apertura de locales hasta la expansión de líneas de productos. "Es fundamental planificar cuidadosamente cada paso del crecimiento", indica.

A pesar de la caída del consumo en 2024, la empresa logró un balance positivo en ventas y una consolidación del 60% en el mercado interior argentino. "A pesar de que el volumen de producción se mantuvo estable, en 2024 logramos un balance positivo en ventas, incluso ante la disminución del consumo. También, hemos logrado mantener nuestra posición en el mercado y crecer más del 60% en el interior del país, con una respuesta del público muy alentadora", señaló la CEO.

Otro de los logros más destacados en 2024 fue el lanzamiento del modelo de franquicias. Con una inversión promedio de US$ 50.000, que incluye fee de ingreso y stock inicial, los franquiciados pueden recuperar su inversión en aproximadamente 12 meses, dependiendo de la ubicación y el desempeño.

"Es fundamental planificar cada paso con precisión. Queremos crecer, pero sin perder la esencia que nos diferencia", destaca Adriana. Para 2025, Oreiro Love planea fortalecer su red de franquicias y explorar nuevos mercados vecinos como Uruguay, donde ya opera en Punta del Este y Punta Carretas Shopping.

Con la mirada puesta en este 2025, Oreiro Love proyecta un crecimiento del 18% en unidades de indumentaria y del 25% en accesorios. Este avance estará respaldado por una mayor presencia en el canal mayorista y la expansión de franquicias a través de Franchising Company.

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